Zèbrociété

Zulture

Société

hebdo

La Pub en procès   "Un rêve tchèque"

Avant de s’intéresser au film, il est utile de préciser la place que jouent les hypermarchés dans la société tchèque. Tout a commencé entre 1995 et 2000, quand les investisseurs étrangers ont construit 126 hypermarchés en Tchéquie; ce qui, en Hollande, pays de la même taille, a pris 20 ans. Ils sont devenu un endroit de détente, où l’on peut flâner dans les rayons, un endroit où l’on se déplace en famille (ce que sont devenues depuis bien longtemps nos galeries marchandes de la banlieue Lyonnaise).

Vit Klusák et Filip Remundo sont deux étudiants en cinéma qui, à l’aide d’une bourse du Ministère de la Culture , financent une campagne publicitaire pour l’ouverture d’un hypermarché qui n’existe pas. L’opération commence par leur propre relookage en vrais managers, puis la création du logo, des produits Rêve Tchèque, des dépliant, de la création de publicité, les tests sur  échantillons cibles, et même cerise sur le gâteau une chanson. Spots TV et radios, 400 panneaux d'affichage lumineux, 200 000 prospectus promotionnels, une chanson publicitaire, encarts dans la presse, les rues de Prague furent inondées de publicités pour un hypermarché bidon, avec comme le slogan principal  " N'y allez pas, ne vous précipitez pas, ne dépensez pas " ; Le jour J  quelques milliers de gens sont présents. Comment vont-ils réagir en découvrant que Rêve Tchèque n’est rien d’autre qu’une immense façade de 100mx10m?

Ce documentaire truffé d’humour nous fait découvrir l’envers du décor. Le travail des publicitaires qui fouillent dans la tête des gens pour mieux y faire pénétrer leurs slogans. Il dénonce le système par l’existence même de celui-ci et ce de manière ludique, sélectionné et primé dans de nombreux festivals, le "rêve tchèque mérite le détour.

Soirée-débat organisé par le collectif des Déboulonneurs Lyonnais qui invite toutes celles et tous ceux qui souhaitent réfléchir ensemble et dans la bonne humeur aux problèmes posés par la publicité. Ce collectif, né en 2005 se propose de déboulonner la publicité, c’est-à-dire de la faire tomber de son piédestal, de détruire son prestige. Non pas de la supprimer, mais de la mettre à sa place, pour qu’elle soit un outil d’information au service de toutes les activités humaines. Le barbouillage est son principale mode d’action,acte non violent et de désobéissance civile et souvent créatif (voir www. deboulonneurs.org) Lors du déboulonnage Lyonnais de janvier 2007, 2 barbouilleurs ont cette fois été interpellés et emmenés au commissariat. Relâchés immédiatement après avoir signé leur procès verbal, ils ont été convoqués à nouveau suite à une plainte de la société Decaux. Ils passeront donc devant le tribunal de police de Lyon le 2 mai à 9h.( 67 rue Servient).  FB

Le Comoedia La pub en procès  vendredi 20 avril 20h30